我国是一个历史悠久的陶瓷古国，陶瓷文化博大精深。但是作为舶来品的现代建筑陶瓷从起步到发展到壮大，不过几十年时间。真正意义上的现代建筑陶瓷，从佛山石湾引进第一条意大利生产线开始，差不多二十年的时间。国内建筑陶瓷行业雨后春笋般发展起来，经历了从无到有、从小到大的飞速发展，在各个领域都取得了很大进步。本文仅从建筑陶瓷产品及其设计开发趋势谈谈个人的看法。

　　国内的现代墙地砖生产始于1939年建成的浙江温州西山面砖厂，它带动了唐山、景德镇、佛山、沈阳等地墙地砖企业的发展。直到1978年我国的墙地砖生产仍然很落后，企业规模小，产量低，品质差。产品以152x152mm白瓷片为主，还有108x108mm的面砖，在当时马赛克是一种重要的产品，建陶产品还远未形成气候。

　　自1978年改革开放以来的20多年里，国内建陶行业得到迅速发展，在企业规模、从业人员、产品产量等方面都堪称世界之最。不仅国内建陶企业蓬勃发展，而且外资企业在中国也获得了很好的发展机会。这时期的建陶业可谓四处开花，遍地结果。长期存在的“三山鼎立”局面被打破，在国内形成“三山一海夹两江”的产业布局结构，“三山”指广东佛山、山东博山、河北唐山；“一海”指上海，包括江浙地区；“两江”一指四川夹江，包括川渝地区，二指福建晋江，泛指福建省。这是最重要的建陶产区。例如：在我国最大的墙地砖产区佛山，有300多家企业，1000多条现代化的墙地砖生产线，其年产量比整个意大利的年产量都大。山东在淄博和临沂地区有100多家陶瓷企业，年产量在2.5亿平方米左右，新兴的建陶基地四川

　　省有建陶企业250多家，年生产能力在4亿平方米左右，仅夹江县陶瓷企业就有120多家，310多条生产线亿平方米。由于西部大开发的实施，这些西部

　　１、产品产量最大化。产量大，花色品种多，据不完全统计，1997年我国釉面

　　砖年产量7.26亿平方米，墙地砖年产量11.15亿平方米，早在1993年建陶产量就达

　　面砖、陶瓷锦砖、红地砖等少数品种，花色单调，规格单一。随着业内科技进步和

　　管理水平的提高，使我国建陶产品质量和档次有了质的飞跃。各企业积极开发新产

　　品，花色品种繁多，已拥有并能够生产不同品种、不同规格、不同功能、不同装饰

　　效果的建陶产品。如按材质分有：精陶釉面砖、炻质彩釉砖、瓷质砖和锦砖。按使

　　用功能分有：内墙砖、外墙砖、地砖、广场砖、梯级砖。开发了仿花岗石砖、渗花

　　抛光砖、大规格异型抛光砖、抗菌陶瓷等新品种。产品规格尺寸齐全，最大的可达

　　1000x1000毫米，800x1600毫米，还能生产色彩斑斓的腰线砖和各种异型瓷砖，一

　　0的地砖，极少数企业能开发1000x1000及以上的超大规格瓷砖，不仅地板砖越做越

　　大，就连内墙瓷片也有做大的倾向。在传统的200x300产品基础上，不少企业开发

　　有了很大提高，朝高品位、高档次发展。如在瓷砖印花技术方面应用了喷墨彩技术

　　、滚筒印花等新工艺，使瓷砖装饰风格多样化，并且装饰手法也丰富多彩，如外墙

　　砖一改过去呆板的一色上墙为三色混贴，厨卫瓷片使用腰线和花片砖装饰以及地爬

　　墙一体化砖的使用。与此同时，“三砖”概念变得模糊，例如地板砖可作外墙装饰

　　，外墙砖可作室内装饰，这种混合使用的方式更体现瓷砖装饰风格的多样化和新颖

　　在各个产瓷区都有代表，成为行业内的主打品牌。但是从总体上看质量是很低，并

　　且地区间、企业间质量水平参差不齐，国内企业和外资企业形成的反差尤为明显。

　　以台资企业为例。分布在上海、江浙等地的外资企业，虽然数量不多、产量不大，

　　但是质量优、品质好、牌子响。产品定位度十分高，附加值高，如亚细亚瓷片、斯

　　层出不穷，一批批有信誉、有知名度、有美誉度的名牌横空出世，一批批规模大、

　　势力强的企业纷纷崛起。所有这些都构成了国内建陶业的缤纷色彩。但目前的市场

　　向，即建陶产品的质量差异逐渐缩小，无论在品种、品质、规格、型号、花色上都

　　很接近，品牌成为区分产品的重要标志，容易出现仿冒产品，尤其是名优产品易被

　　仿冒。加之企业产品的创新能力差，除少数企业能不断开发新产品外，许多企业不

　　争夺有限的市场，价格战烽烟四起，竞价销售越演越烈。为提高市场竞争力，不少

　　为指针，这本是很正常的经营行为，但在实施过程中却走了样，演变成了一种“跟

　　风行为”；一窝蜂的跟着市场撵，频频步人后尘，在别人后面起哄，没有或者从来

　　不细分市场和寻找市场差异以及市场空档。一哄而上的结果导致大量的雷同产品上

　　市，为了降低库存加速周转，只好选择竞价销售和跳楼抛售，把企业引进了恶性竞

　　在科研上下工夫，而是眼睛向外盯住别人，擅长于拿来主义，习惯于模仿，既省事

　　又节约科研经费?两全其美，但其结果是自己的东西少，拿来的东西多，创新的东

　　西少，克隆的东西多，没有自己独立的知识产权和产品。并形成两条模仿链：内地

　　企业→沿海企业→国外企业，即内地企业模仿沿海企业的产品，而沿海企业模仿国

　　外企业的产品。另一个链条是小企业→大企业→名牌企业，即小企业模仿大企业的

　　产品，大企业模仿著名企业的产品，有的干脆就是制造仿冒产品。一个企业花了很

　　多心血开发出的某个新产品，不出三个月仿制品就会接踵而来，大量面市，这既挫

　　间作为家庭装饰、装修的重点和构思设计最精彩的地方，各种瓷片成为厨卫家装的

　　精美衣裳。高光、亚光、无光釉面砖及腰线和花片的整体搭配，使内墙装饰美仑美

　　奂，日趋高档。内墙高档化体现在以下几方面，一是瓷片内、外在质量的提高，二

　　是装饰风格和装饰效果得到提升，三是科技含量大为提高，新材料、新科技在内墙

　　（目前还主要集中在花岗石和大理石两类题材上）作为开发的蓝本。如白塔集团开

　　发的白塔王石系列，欧神诺开发的雨花石系列，新中源开发的琥珀石系列。这类企

　　业把瓷砖石头化的开发理念推向高潮，在大企业的带动下，建陶行业出现了以“石

　　艺作品自成一派，形成自己独特的艺术风格和流派，而石湾公仔、潮洲工艺美术瓷

　　和景德镇的工艺瓷均形成各自的理念和风格，自成派别。对于流派的使用广泛而无

　　异议。而对于瓷砖产品而言，似乎还没有出现过流派概念的使用，在建陶产品的设

　　计、开发、生产中，“流派”的概念从未提出。这里首次提出且很有必要，因为瓷

　　砖开发设计的流派现象是客观存在的，瓷砖的开发设计者和生产供应商，已经自觉

　　或不自觉的把自己融入到各种流派之中。把握和分析好了几个主要流派及其产品，

　　便理清了市场脉络和发展流行方向，有很强的指导意义。承认消费观念的差异性、

　　消费层次的多样性和市场的丰富性，是划分瓷砖产品创作设计的基础和派别的前提

　　计师创作提供了灵感。仿古砖的出现，正好迎合了人们的复古心理和怀旧情绪。这

　　类砖的潜力很大，随着社会经济的发展有着正面放大效应。国内各大企业均能生产

　　各式各样的仿古砖产品，如鹰牌、东鹏、白塔；国外的仿古砖则更胜一筹，例如位

　　于意大利萨索罗地区的ASTER MADE公司，利用三次烧技术生产从马赛克到名贵的雪

　　花石，从柔和的塑料浮雕到各种具有中世纪风格的装饰品和罗马肖像画，极具古朴

　　明显满足了人们的这种愿望。仿石砖成为自然主义流派作品中的杰出代表，国内外

　　的厂家都把石材作为开发方向，师法自然，仿花岗石和仿大理石是两类主要产品。

　　而在国外不仅仅局限于这两种主流产品，还把目标定得更远更宽，例如仿火山岩质

　　高，有着很高的水平。例如大颗粒系列地砖、金花米黄系列抛光砖、丽晶石、雨花

　　卫性和前瞻性等特点。“概念砖”的产生便是超现实主义流派悄然崛起的结果。这

　　类作品虽然数量不多，但大多以精品面目出现，具有较高的科技含量和观赏价值。

　　。需要指出的是，把瓷砖仅仅当作一种产品似乎难以含盖其内涵，瓷砖不仅仅是一

　　种产品，更多的时候应当把它看作是一件“作品”。这是一种观念上的转变和提升

　　，而只有把瓷砖的开发设计定位在“作品”层面上，其影响才是深远和持久的。当

　　人们从作品的角度来审视瓷砖产品的开发、生产和消费时，便能带来许多新的感受

　　了建陶产品的开发，向着更高、更快、更好的方向发展，同时受设计、装饰理念的

　　新产品层出不穷，用“年年月月砖相似，月月年年砖不同”来描述恰如其分。小批

　　量、多品种、转产快成为工业化大生产的新特点，建陶产品就象时装一样一年流行

　　几个款式，乃至许多款式。最大的特点有两个，一是反应迅速，升级换代快，二是

　　脑化的设计平台为其开发提供了保障。另一方面市场竞争的加剧，迫使企业不断开

　　发新产品和加快产品方案储备。“陶瓷时装化设计”对建陶业有着十分重要的影响

　　，它将在产品设计及装饰风格上别出心裁、别具一格，创造卖点，制造时尚，引领

　　肯定的说，建陶产品“个性化时代”已经来临，个性化的大敌是模仿。在强调特色

　　，张扬个性，力求完美，突出不同的观念支配下，靠模仿别人是没有出路的。如果

　　走大众化产品路线的建陶企业将举步艰难，不重视个性化产品开发的企业，最终会

　　被淘汰出局，因此许多企业都举起“个性化”大旗，根据市场变化和消费者需求，

　　有针对性的进行产品开发，提供更多的个性化产品，通过体现产品的差异化来寻找

　　和开拓市场空间，通过产品的差异性来带动新的消费观念和消费行为，激活市场。

　　比较典型的例子是广东的欧神诺企业，为避开同行之间的低水平竞争，实施“专门

　　化”策略，将产品定位于“个性化装饰艺术的典范”，通过细分市场和消费者，以

　　满足某一群体消费者的个性化需求为目标，开展产品研发和营销活动，取得较大成

　　片普通的瓷砖，却充满了人性关爱。在它里面注入了许多文化内涵和人文关怀，体

　　现了“人与砖”之间的交流与沟通。可以说是人性化的产品，产品所蕴涵的文化内

　　涵流光溢彩，如在产品命名方面，以瓷质砖为例，以前简单的称为瓷质砖、通体砖

　　、玻化砖，把它称之为“理性命名法”，简单、枯燥，缺乏吸引力。现在不同，同

　　一块瓷质砖称之为丽晶石、雨花石、幻彩石、彩虹石、琥珀石，这样美丽动听，又

　　亲切自然，把它称为“感性命名法”，既有神秘色彩，又充满诱惑力。这种命名法

　　已由单个产品扩展到整个产品系列，如倡导“人性、科技、环保”理念的白塔集团

　　开发的内墙瓷片之春、夏、秋、冬系列。倡导“缔造灵性空间”理念的东鹏集团开

　　涵的注入使瓷砖已不再是一件简单的产品乃至可以称为凝聚了创作者心血的艺术品

　　。“名家设计与名师主厨”观念将被消费者接受，尤其是知名建筑家、设计师、艺

　　术家会大量介入建陶行业?更使瓷砖设计与装饰范围变得丰富多采，在设计手法和

　　装饰技巧上达到艺术化的效果。如随着三次烧乃至多次烧技术的成熟和广泛运用，

　　受欢迎。随着工业化、城市化的推进和审美情趣的提高，返璞归真、贴近自然、回

　　归自然将成为重要的消费理念。仿古砖渐成时尚，虽然现在充满现代感的流行色彩

　　占据市场主导地位，但古璞典雅的、充满自然意蕴的建陶产品将大受欢迎，并已出

　　现了这种趋势。例如：文化石显示大自然之美妙效果好，反映了现代人对都市生活

　　的厌倦和回归大自然的渴望。自然化不是简单的对自然物的复制，而是充满了设计

　　者灵感的创作物，不是随心所欲的，而是严谨科学的。自然化既体现人与自然的完

　　美结合，又体现艺术与自然的和谐统一，即设计中蕴涵的“天人合一”思想。毫无

　　限于耐用和装饰的范围，朝着功能多样化的方面发展。由于将多功能开发理念注入

　　到新产品开发中，新型的多功能陶瓷不断涌现，结构陶瓷、功能陶瓷、纳米陶瓷发

　　展势头很好。具有多功能的陶瓷产品也不断涌现，如具有吸引功能、反射音响的专

　　用音响功能瓷砖；具有防止静电性能的防静电瓷砖；具有抗菌、保洁功能的抗菌瓷

　　砖。许多企业在这方面做出了表率，如东鹏集团新近推出的纳米易洁陶瓷，白塔集

　　团推出的抗菌陶瓷，华光集团研制的陶瓷沙发，既打破了陶瓷的传统造型，又拓展

　　要必要的技术支持，有赖于相关配套产业的支撑才能实现。如在陶瓷强国意大利，

　　其设计、研发理念和创新产品之所以能引导世界潮流，因为它有强大的技术支持，

　　该国最近开发的新型产品，“在压机压制过程中实现对瓷砖装饰”的技术及利用该

　　技术开发的瓷砖新品种，需要压机、窑炉与各种新型陶瓷机械设备的配套，这有赖

　　于陶机配套业的发展，技术上的进步方能支持工艺上的改进。例如意大利FERRO公

　　司利用高技术生产出的天然石系列、湿法造粒系列、大颗粒系列产品，具有非凡的

　　艺术效果。再如“釉面玻化砖的复合压制成型装饰技术”及其产品，釉压工艺需要

　　新型色釉料的支持和新型的粉料装填系统（线性布料车、连续性二次粉料装填系统

　　过程。如SYSTEM公司利用最新成型薄板专利技术，生产的瓷砖板材不仅规格大，而

　　且易弯曲，最大规格可达3平方米，厚度仅为3毫米。SYSTEM公司最近在四川省会成

　　都市召开的“2001年四川建陶年会”上，展示了这种最新型的产品，规格大（900

　　×2700mm）、弹性好（易弯曲）、重量轻（１平方米仅重6千克）。SYSTEM公司创

　　造了瓷砖的新概念，应用也更加广泛。包括电脑喷绘技术在内的其他技术，不久都

　　会在瓷砖生产线上加以运用，取代淋釉、多彩上釉，从而出现在对凹凸砖的装饰和

　　和发展的趋势，而风格和流行趋势的变革也推动着技术上的革新，相互作用着的结

　　果，便是开发理念和消费时尚的同步推进和提高。二者的这种相互作用和提高，也

　　，瓷砖市场和消费将会有大幅增长：瓷砖的设计开发将会沿着“时尚”与“前卫”

　　两条主线展开并延伸，既反映风云变幻的瓷砖消费流行时尚，又反映大胆创新的前

　　卫观念和发展趋势。总体来讲，瓷砖设计、开发和消费将是流行与新潮并存、东方

　　与西方交融、现代与复古对接的多元格局。把握住了这一格局，抓住了产品开发与

　　市场需求的结合点，就能在市场竞争中立于不败之地，国内建陶行业就能实现可持