上榜“全球陶瓷30强”、推出“高级哑”新品！这家陶企又有大动作，当价格战席卷陶瓷行业，消费市场也在经历深刻迭代。在此背景下，有陶企敏锐地捕捉到分化趋势，精准切入中高端需求，以差异化竞争优势实现逆势增长。

　　今年上半年，大将军确立了“专注耐科技，做耐用瓷砖”的全新定位，并以“耐看、耐磨、耐脏”三大维度重新定义瓷砖价值标准。基于“耐用”这一核心战略，大将军于近日重磅推出全新一代“高级哑”系列产品，通过对当代人居需求的深度洞察，从纹理、触感、观感三重维度重构瓷砖美学标准，并独创8°、18°、38°三级光感调控系统，让每一片瓷砖都能适配不同场景的气质需求。

　　对于大将军而言，“耐用”并非一个营销口号，其背后是一套从研发、制造到服务的完整战略体系。发布《2025中国瓷砖耐用品质产业革新白皮书》 、打造“高级哑体验馆”、设立行业首个“耐用科技研发中心”……大将军通过多重举动，构建了同行难以模仿的竞争壁垒。

　　值得一提的是，在陶城报最新发布的世界陶瓷卫浴100强榜单（2024财年）上，将军陶瓷集团以实力排位第61位，并同时入围“全球陶瓷30强”榜单，足见其企业实力和行业地位。

　　对于一家“全球30强陶企”而言，可持续的盈利能力与差异化的品牌价值远比短期规模更重要。正如将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴在活动上所言：“在这个信息过载、选择过剩的时代，真正稀缺的不是流量，而是长期主义的定力。”

　　面对消费升级，大将军洞察到用户需求已从“好看”升级为对质感、情绪与生活态度的综合追求。基于此，公司确立了“专注耐科技，做耐用瓷砖”的全新定位，并以“耐看、耐磨、耐脏”三大维度重新定义瓷砖价值标准。

　　将“耐用”从产品属性提升至企业战略，是大将军基于行业困境与消费变迁作出的深度研判。在产能过剩引发的价格血战与Z世代主导的消费革命双重冲击下，这一战略抉择不仅使其凭借差异化产品在市场竞争中构建起鲜明的壁垒，更从根本上跳脱了低维竞争循环，提供了从“价格竞争”迈向“价值竞争”的破局路径。

　　将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴指出，为践行新定位，大将军将全面启动三大战略升级——

　　大将军将围绕“耐用+美学”双轮驱动，升级产品结构，打造硬核产品矩阵。其最新推出的“高级哑”系列，正是这一理念的集大成之作。

　　联合权威机构发布《耐用瓷砖白皮书》，推动行业从“只看花色”转向对“性能+颜值”的综合评估，用透明标准为消费者提供选择指南，引领价值回归。

　　在全国推进“高级哑体验馆”建设，打造沉浸式互动空间。消费者可亲手测试产品的抗磨耐污能力，亲眼见证“高级哑”如何驾驭光影与性能。

　　“作为一家深耕陶瓷行业20余年的企业，我们始终坚信潮流会更迭，但用户对家的长久品质需求不会改变。”大将军这种基于长期主义的战略定力，无疑是陶瓷行业从规模扩张向质量提升转型过程中最为重要的品质。

　　在消费升级的浪潮中，消费者已从过去盲目追随品牌转向对产品工艺、美学和耐用性的深度考量。大将军瓷砖敏锐地捕捉到这一消费变迁，重磅推出“高级哑”系列新品，通过对标苹果、劳斯莱斯等高端品牌的产品哲学与美学理念，打造瓷砖界的“高级哑”，精准切入中高端市场。

　　大将军“高级哑”新品，并非简单的物理性能升级，而是一次从“满足高质量产品需求”到“回应高质量生活追求”的价值跃迁。据将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄介绍，大将军将通过四大系统，定义何为“高级哑”——

　　精准的光泽控制：提供38°绸缎哑、18°皮革哑、8°宣纸哑三种精准光感，匹配家居中“沉静质感”、“温馨包容”与“极致治愈”三种不同的情绪场景，实现光影与情绪的共鸣。

　　极致的丝滑触感：通过多重软抛技术处理砖面，确保哑光质感与细腻亲肤触感的并存，告别了传统哑光砖的粗糙感。

　　可靠的硬核性能：继承将军“耐科技”基因，融合釉料凝晶技术、纳米抗污技术、金刚颗粒技术等工艺，在耐磨、耐脏、平整度等性能上远超标准。

　　纯粹的质感美学：通过三阶研磨工艺、3D数码微磨与精雕叠加工艺，保障了色彩的通透与纹理的细腻，实现历久弥新的“耐看”美学。

　　一片瓷砖的科技含量与美学价值，正成为行业竞争的重要壁垒。大将军“高级哑”通过对“光”与“触感”的极致掌控，并背靠坚实的“耐用”科技，成功将瓷砖从基础的建材，升华为能够承载个性表达、促进情感连接并治愈身心的空间美学基石。

　　为将“耐用”从理念转化为市场竞争力，大将军展开了一系列扎实的企业行动，不仅定义了新的行业标准，更构建了难以模仿的竞争壁垒。

　　活动当天，《2025中国瓷砖耐用品质产业革新白皮书》正式发布；与此同时，大将军成立行业首个“耐用科技研发中心”，整合六大核心技术，持续进行产品迭代。

　　认识到单一产品创新不足以制胜，大将军致力于推动品牌、营销、服务、渠道管理的系统性升级，形成以“耐用”产品为核心的整体打法。据了解，大将军在终端展示方面提出了“空间魔方”这一创新解决方案，在30–50平方米的空间内可展示超过300款产品，独立灯光设计避免亮光产品干扰，全面提升用户体验。

　　据介绍，大将军的战略成效已获市场正面反馈。数据显示，其客户选择率从2021年的30%提升至64%，复购率从2022年的50%跃升至81%，转介绍率高达39%，证明了“耐用”价值已成功转化为品牌口碑和用户信任。

　　过去二十余年，将军陶瓷集团一直坚持稳扎稳打、低调做事的风格，但其实力已经受到广泛认可，被视为建陶行业的“隐形头部”。入围世界陶瓷卫浴100强榜单（2024财年），也充分彰显其企业实力和行业地位。在当前建陶行业同质化严重、价格战肆虐的竞争红海中，大将军瓷砖将“耐用”确立为企业的核心战略，这一抉择远非简单的产品定位升级，更是一次对行业竞争本质的深刻洞察与战略重构。