首页‘三牛娱乐平台，7月26日下午，2023首届超防滑瓷砖品类发展论坛于中国陶瓷总部基地剧场圆满举办。

　　本次活动由广东陶瓷协会指导，华夏陶瓷网主办，鼎维设计｜营销策划承办，同时得到独家冠名单位惠达瓷砖，以及不倒翁瓷砖、狼牌陶瓷，包括网易家居、第39届佛山陶博会、中国陶瓷总部｜中国岩板·新材展示采购基地的大力支持。

　　本次圆桌论坛汇聚包括国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民、广东陶瓷协会副秘书长庄大宇、子陶科技总经理邱子良、90+品牌创始人周荣标、意特陶品牌总经理赖成东、BG葆格荟总经理李伟成、德国莱茵TUV认证徐景行、大角鹿新材料研发总监况学成博士、惠达瓷砖产品研究院长赵雪松、不倒翁瓷砖执行董事蔡迅、金意陶品牌战略部部长郑岩、狼牌陶瓷营销总经理袁松、东鹏控股国际创新中心技术研发部工程师祁明、杨与杨品牌策划杨克、国瓷康立泰技术开发总监韦明辉、V8营销创始人邵其杰、淄博亿鑫新材王朝等在内的，近20位来自上游材料企业和品牌及营销策划界的代表，他们通过一个半小时专业而精彩对话，助力超防滑砖新品类走向高质发展。

　　整个论坛环节由来自泛家居领域的资深媒体人郑哲和华夏陶瓷网总编辑老牛共同担纲主持。

　　主持人：90+品牌出口做的很优秀，是因为这跟防滑砖有关吗？会涉及到防滑砖的部分吗？您怎么看防滑砖的现状和前景？

　　从“因果”关系来看，“因”是因为在出口领域，针对发达国家是有强制性防滑要求，并不是推荐性要求。

　　澳洲要求会高一点，比美国、新加坡这些发达国家还高，澳洲的防滑要求相对比较变态的。

　　意大利基本上采用一砖多面，根据不同设计用不同的解决方案。有一些产品不存在防滑，有些产品是防滑的。

　　防滑怎么实现？就是做更凹凸一点，无非就是加模具，或者加干粒，或者打点，各种方法都可以做到防滑。

　　现在又提出一个新的解决方案，这个产品是防滑的，但摸上去又是滑的。我们技术人员也做了这样的，但是防污效果并没有那么好。

　　在防滑基础之上有几个痛点，比如防滑做的太粗糙了，也会摔跤，伤害程度会更大；痛点二，防滑做到了防污就差了。所以如何解决这两个痛点，是大家要考虑的问题。

　　防滑本身如果顺从它，也可以提出一些新的解决方案，比如凹凸在光影上、美学上、设计上也是很有意义的事情。

　　如果是适应凹凸，采用光影变化对产品的质感、美感也是有很多文章可以做的，可以把凹凸做到隐隐约约，把美感和艺术性的暗纹加进去，从而产生防滑。

　　刚才邱总讲到吸附力的问题，西班牙有一个品牌很多年前就推出了超防滑大理石瓷砖，但是推广不多，技术上是可以实施的，只是比较少人多。

　　现在对于哑光砖大家普遍认为比较容易防滑，其实这是一个错误的观点，要看什么样的哑光砖，并不是所有哑光砖都是特别防滑的。

　　中国基本上纯粹的哑光砖都是做的很亮的，亮度10多度以上，其实它比全抛釉瓷砖更容易滑倒，这是一个误区。所以要把防滑做好，根据这个因果关系可以思考。

　　在这里我比较反对为了差异化而差异化，比如我为了差异化做个圆形瓷砖，前些年有做地毯瓷砖的，现在有没有成功？

　　包括意大利很牛的品牌在前些年推出了布纹瓷砖，现在也没有取得成功，咱们不能为了差异化而差异化，还是要找到市场痛点然后再做相应的差异化。

　　我们现在真正遇上的一个痛点就是防滑、防污的问题，这是值得我们深入思考的。

　　主持人：您觉得“超防滑”是不是也可以像“超耐磨”或者仿古砖成为一个更大的品类？

　　我刚才听各位老师有提到哑光和亮光，实际上金意陶这几年一直宣传的就是“哑光技术专家，质感艺术大师”。

　　我觉得这方面我们是占了一个便宜，因为消费者从感性上认知就觉得哑光一定是防滑的，也一定是耐磨的，所以从某种程度来说我们也在推这个性能，而且我们也想在终端上做检测台类似的推广。

　　关于品类市场前景，我的观点可能比较大胆。我认为品类推广目标就是消灭品类，不存在品类，最后大家都需要，这才是我们品类推广真正的目标。

　　举一个例子，家电，空调行业非常著名的企业——海信，它在空调领域推了20年的变频，非常辛苦，但是市场规模一直上不去。它很痛苦，也很尴尬。

　　后来通过技术迭代，到了变频不是问题的时候，美的又开始推了，美的先推“好变频，选美的”，格力紧跟其后，最后这个品类消失了。

　　现在空调市场再去看，定频已经在20%以下，变频成为了主流，也就是说这个品类已经不需要再推了。

　　所以从这个程度来讲，我觉得品类推广的目标就是让大众接受，让大众觉得好的瓷砖一定是耐磨的，一定是防滑的，如此我们这个品类推广就成功了。

　　我作为品牌策划人，看到大家都在说超防滑，觉得还是蛮受鼓舞的，如果行业抱团去推一个东西的话，市场一定会扩大，新能源车也是这个道理。

　　新能源车一开始推的企业也非常痛苦，那些新势力跌跌撞撞好几年，到今天才有一些企业看到盈利的曙光。

　　其实从这个角度来说，如果超耐磨和超防滑在某种程度上存在着技术迭代的关系，我觉得这就是市场机会，而且将来能成为一个大众化产品。

　　大众化产品前提就是市场都是这个产品、品类的市场，那这个品类慢慢就消失了，然后就成为真正的市场普及化产品。

　　主持人：从市场容量来看，“超防滑”是否具备像“超耐磨”那样大的市场容量，对于“超防滑”的未来，您有哪些判断？

　　我在瓷砖行业里面是从基层业务员做到品牌负责人的，所以这么多年我也一直参与产品开发，我是这样想的，产品开发首先要满足消费需求。

　　根据中国市场而言，有几个消费痛点是摆在台面上的：产品是否好看？是否防滑？是否防污？是否耐磨？

　　而在我这么多年的销售经历中，不管是家装还是公装，我所接触的群体，他们都是把防滑放在第一关心位置，然后才考虑是否好看、花色、防污、耐磨那些。

　　所以这么多年以来，只要是我参与或者以我主导开发的产品，首先考虑的就是防滑问题，然后再把花色做好，所以我认为防滑市场肯定可以做大。

　　所以，不管做镜面还是做哑光砖，如果我们第一考虑的就是产品防滑性，也是一种责任。

　　主持人：李总比较熟悉和了解国外的市场情况，请您聊聊国内外市场，大家对于防滑砖的认知有什么样不同？

　　先说明一下，我们做仿古砖、哑面砖比较多，大家都认为哑面砖更容易达到防滑的要求，这个是必然的。

　　防滑要求在发达国家、地区要求还是蛮高的，澳洲是我在出口领域经常碰到对防滑最有要求的一个国家。

　　在家里，厨房、卫生间的地面要求在P3以上；公共区域走廊要求要达到P4；要求最高的是户外和楼顶的地面，因为涉及高空掉落，所以要求P5级。

　　新加坡、香港这些发达国家和地区，在公众领域也需要防滑要求，最起码有R10以上，特别是走廊、商场、医院，这些都是国际上通用的防滑需求。

　　因为我从事国际贸易十多年了，一直有留意美国和澳洲，他们对防滑的要求其实和经济发展水平是息息相关的。

　　美国在1990年就已经对公众区域有防滑要求，他们通过美国公民意外伤残法案立项，要求公共区域的防滑系数要达到固定系数；澳洲是1999年。

　　这两个国家有一个共同点，就是在发布防滑要求时，人均GDP都达到2万美元。而现在我们中国，2022年的人均GDP是1.28万美元，这意味着我们可能比一些发达国家，提前迈入对功能性瓷砖需求的阶段。

　　我觉得，中国要想推广起防滑，最主要是国家要求、国家标准，要有国家的立项；比如，规定某类场所一定要达到某种防滑级别，如此整个行业都会更快适应。

　　另外，当我们经济发展到一定水平，对自身的安全的重视，对瓷砖肯定也是有更高的要求。

　　第三方面，跟行业竞争情况也有很大关系，我们现在从增量市场转变到存量市场，一直都说瓷砖行业很卷，卷的时候就更要我们在不同领域发力。

　　我觉得做产品有三个维度，第一是功能维度，防滑某种程度上就是功能维度；第二是场景维度，比如用在什么地方；第三个维度就是情绪价值，在瓷砖上可以表现为，比如对一些老人的关爱，对一些小孩的关爱，这些都是情绪价值维度。

　　我也跟很多工厂在探讨这个问题，工厂不是不能做防滑。刚才我说澳洲要求是达到P3、P4以上，中国是还没有能把它稳定控制在P3、P4的程度。

　　刚才我看到各位专家、同行在讲防滑要求，我觉得防滑不难，难是难在如何让它稳定在一个固定值；关键对于工厂来说，首先是技术稳定性，第二个是投入和产出。

　　工厂一直觉得做国际市场要求很高，因为一定要达到某种数值才可以通过国外检测机构，现在技术上很难保证完全按照某一定数值稳定，比如P3、P4、R10、R11。

　　所以对于工厂端来说，做到普通防滑不难，但是要做到固定数值需要上下游一起配合。上游提供技术，下游提供要求，有了下游的要求，工厂端才有动力和意愿提升。

　　现在我们除了做国际市场，更大精力还是放在国内市场。国内市场的发展。我觉得防滑是一个功能，未来希望它能成为一个标配，而不是一个品类。

　　现在成为一个品类没问题，但它应该跟防污、耐磨一样成为标配，以后不用另外提它的价值，这是我的期望。

　　我们现在也是希望把防滑的功能做到P3、P4，我是经历过了在国际板块产品变更的过程，以前我们做防滑砖首先做哑面，但是要做到R11、R12。

　　我经历了几个阶段：第一，套用模具增加防滑；第二阶段，用粗的干粒实现防滑；第三个现在正在做的，用止滑釉增加防滑。

　　现在的止滑釉手摸上去还是很顺滑，就像普通P2、P3手感，但是防滑系数可以达到P4。

　　现在我们致力于把这种防滑效果放到每一款产品上去，既能达到防滑，手感又能做到最好，很柔滑、很舒服，这个是我们目前在做的。

　　在营销推广时，我们不应该把防滑功能挂在嘴边，而是要放在体验感里面，让客户能体验到。跟设计师交流时，也不应该过多强调功能，因为这是内嵌在产品里面的。

　　还有，我们应该帮设计师成为瓷砖专家，而不是让设计师成为瓷砖的专家，应该根据设计师要求给他做瓷砖的顾问，包括解答、搭配，我们是要帮他们做好工作，而不是要求设计师成为专家。

　　如果内嵌在瓷砖功能里的话，我们就不需要做过多解释，它是一个卖点，也是一个标配。

　　所以，从美观性、场景、情绪，满足设计师，满足业主的需求，我都希望防滑能体现在每块砖上。

　　主持人：请问狼牌的袁总，当初为什么会想到切入超防滑瓷砖这个赛道，你们具体又是怎么做的？

　　防滑砖赛道对于我们江西高安产区而言是一个差异化产品，我们是从去年5月份开始尝试这个产品，7月份量产。

　　我们公司一向也注重品牌和产品的差异化，现在做到了从最早单一系列800mm的防滑砖，到现在的600×1200mm、700×1500mm等全规格去推防滑砖。

　　我们当然也是看重了超防滑的这个市场前景，一是消费需求，二是行业主流，所以我们也花了大笔资金投入这个品类。

　　主持人：赵院长，在产品研发和渠道运营上，惠达是不分场景的强调超防滑技术，还是以客户价值为导向，以场景定义产品功能，精准的研发超防滑技术？

　　我们去年开始做这个事，并不是学谁。行业里很早有企业在做防滑工作，但我们和这些没有联系。

　　惠达一直跟欧洲，特别是意大利等技术发达的国家或者研究机构，都有进行交流。简而言之，我们看过老外的砖，国外的砖都是哑光的，这几年算起来现代仿古砖也有10个年头，专业的称谓也有8、9年。

　　之前我们去过欧洲多次，看不到一片全抛釉，即便全抛釉出来以后，人家总是要给全抛里面加一些凹凹凸凸的东西。所以欧洲人的防滑要求，包括莱茵检测机构说的德国标准，由来已久，且非常精准。

　　有些人认为全抛釉在市场上、渠道上内卷太严重，一片800的砖只赚5、6元，没有生意做，所以转头做现代仿古砖。因素是有一点，但不是主要因素。

　　主要因素是全球化，还有疫情的影响，还有老龄化的影响，特别在健康意识等方面，都促使了我们现代仿古砖的发展。

　　我们惠达瓷砖打防滑IP，是这样思考的，我们一看到现代仿古砖逐渐热起来的时候，特别是2015年左右，水泥砖出来的时候，居然有人把水泥砖做成全抛的，我百思不得其解，但慢慢往后就发展起来了。

　　我们发现有一些同行做出来的产品是应用了干粒，但还是光溜溜的不止滑，一些大企业在质感上深挖，那我们就在这一块就做差异化，做一细调。

　　我们中国人特别喜欢全抛类产品，所以我们开始在这上面深挖，怎么做到既能适合国人审美，又能做到抛了以后又柔、又有质感、又防滑。

　　刚才主持人问这是不是一种客户价值，我想说这当然是客户价值的考量，社会的一种需求，而且是最重要的。

　　之后我们在产品情景化上还要做到体验的满意度，让代理商在防滑类产品，不管是干粒产品还是全抛类的产品，都要通过完整的专业体验。

　　惠达毕竟是40多年的上市公司，大企业，所以我们在服务上也要像卫浴板块那样，把防滑瓷砖的服务、培训、传播做到位。

　　所以，防滑类产品，我们首先提高了全抛产品的镜面感，我们第二代防滑产品马上就上市了，这个产品静摩擦系数已经达到了0.75，再有半个月时间就可以完全进行量产。

　　主持人：对于经销商而言，运营好防滑砖这个品类，需要具备哪些条件？你们如何帮扶经销商更好地生存和发展？

　　每个品牌在运营和推广过程都会有自己独特的东西存在，我们一切的销售和推广都是从本源出发，不去过度包装或者宣传。

　　惠达的专家也讲到，前面刘工都提到过关于产品的具体分级，或者其他专业的标准。

　　目前在终端跟消费者讲太过于专业的东西他们是不懂的，我们只能从产品本身所具有的特点出发，包括研究如何把这个特点展示给终端用户。

　　在整个推广过程当中，我们也吸取了之前在行业里面已经有影响力的品牌，我们会更加注重终端用户体验，把这种体验感呈现出来。

　　通过终端走访来看，我们是不需要花太多时间对产品功能或者专业技术做过多的解说，只需要通过简单易懂的演示，让客户真真切切感受到产品的功能属性即可。

　　就像设计师所说，产品背后能够给消费者带来更美好的生活或体验，要让他们体验之后，能够从中感受到这个产品的确与其他产品不同，有它的特质和特殊功能存在。因此，在终端推广中体验式营销非常重要。

　　虽然这不属于很新鲜的手法，但是对防滑砖品类而言，体验式营销还是一种特别重要的终端推广手段。

　　我一直认为防滑意义肯定很大，涉及到人身安全问题。尤其在国外，像英国这些国家专门有国家强制检测标准，检测人员经常拿着便携式防滑仪到处检测，尤其是公共场所，如果防滑不达标马上要整改。所以防滑确实意义很大，也很有必要推广。

　　我个人观点来讲，哑光砖防滑肯定是没问题，但是柔光、亮光、抛釉砖有一个耐久性问题，可能一段时间，短期内非常防滑。

　　亮光防滑无非是两种原理，因为表面粗糙度就那么多，粗糙度和防滑是相关联的，所以想让它做到很防滑确实比较难。

　　一个是毛细管形成吸附力的效果产生防滑，还有就是在瓷砖表面的打小孔，把一些有机或者像橡胶一样的东西放在上面，防滑也就提高了。

　　这两种方式也有一些问题，一是毛细管吸附力防滑的，时间久了，被一些细孔堵了也就不防滑了；第二个，如果是用橡胶粘在表面的孔，这个孔磨掉以后也会不防滑。

　　我记得以前有一种防滑砖，是一个月左右在瓷砖表面重复打一次防滑剂材料，以后高档酒店经常能看到，所以售后服务非常重要。

　　还有监管的问题，这个砖铺在地面上以后，要检测防滑性，无法进行摆锤法或者倾斜法检测，所以还要用便携式检测防滑系数的检测仪，进行静摩擦系数和动摩擦系数检测，要定期监管。

　　很多企业以前不敢推防滑砖的原因就是担心万一用了一段时间以后失效了，被用户、客户投诉说你的砖不防滑，摔倒就找你索赔。总之一定要加强售后服务。

　　我认为哑光砖肯定没问题，通过釉料来做到防滑，但亮光砖表面粗糙度摆在这里，想做到很防滑确实比较难。

　　主持人：超防滑产品的技术路线图是大家都比较关心的问题，从哑光面质感砖觉得很容易实现，但是从光面砖开始，是两个不同的技术路线，对于产品或者品牌来说，这两个不同的技术路线会有哪些影响？

　　东鹏2012年就开始进行防滑砖研发，最早研发的是抛光面，那时也用过市面上的一些防滑剂和有机防滑剂，后面我们研究这两种材料复合研发了抛光面的防滑。

　　通过实验验证以及应用到实际的场所里面，比如工厂地面的踩踏，经过一段时间踩踏，防滑并没有降低，但是防污会降低一点，但按照国家标准防污还是能达标的。

　　仿古面的防滑我们也研究过很多，主要是从干粒入手，这块研究也是得益于澳洲市场，产品要求要达到P4—P5之间数值，主要也是销往澳洲市场。

　　主持人：国内防滑砖目前处于什么水平或者发展阶段，是否还有进一步提升和完善的空间？

　　我们等这个机会也等了相当长一段时间，国瓷康立泰早在2016年到2017年时就已经推出了相应的防滑产品。

　　当时我们做的光度大概是2—4度，砖的莫氏硬度达到7，但当市场比较流行通体大理石瓷砖，对防滑的要求和想法没有现在这么强烈。

　　2018、2019年岩板逐渐兴起后，衍生出的数码釉、精雕釉、超细防滑干粒，应用在哑面砖上是有一定效果，但不能说绝对能够达到P4、P5或者R12的级别。

　　刚才邱总和周总都提到，能够防滑的砖就非常难做到防污，防污没问题的砖很难做到相应的防滑性能。

　　国瓷康立泰在这方面也做了一定的研究，对于亮光系列产品还有另外一种解决方案是值得尝试的，但是作为生产厂家来说成本可能会有点偏高，不见得能够接受的了。

　　主持人：从消费者角度来说，我们在使用一段时间之后怎么样保证防滑性能？在很多公共场所怎样解决遇水不防滑的问题？

　　我们就是做防滑剂材料的，你说的这个问题，首先砖可能就不是防滑砖，刚才刘亚民老师演讲也在讲，国外干法防滑基本上不做了，干法防滑没有什么意义。

　　因为在老百姓家里卫生间、阳台，包括水里有沐浴露这些的情况是最容易滑倒的，我们做的就是遇水防滑，所以防滑砖遇水不防滑，首先这个砖就不是防滑砖。

　　主持人：如果在终端有消费者发生滑倒等意外情况，怎么样保护品牌和经销商？怎么样处理好这个纠纷？

　　如果在国外很多公共场所是有保险可以买的，但是中国不知道现在有没有这个险种，我不是很清楚。

　　国外把瓷砖或者石材类等归为硬质地面材料，大概率情况下会买保险，这是国外的做法。

　　中国如果在宣称上是卖防滑，最好在产品包装上表明产品是什么水平，因为防滑在瓷砖标准里属于推荐性，不属于强制性标准，最好要表达清楚防滑级别和标准，这是第一个避免方式。

　　可以参考国外的做法，为产品购买保险，这是避免不了的，大家可以搜一下上海浦东机场的滑倒事件，那个案例赔了70多万左右。

　　主持人：邱总，请您介绍一下意大利在超防滑瓷砖技术，包括对超防滑瓷砖的一些理念或者态度。

　　意大利是生产瓷砖历史非常悠久的国家，而且欧美对公共安全部分的要求比亚洲严格更多，所以他们很早不管是在国家标准，还是对社会公共安全的措施上都做得比较好，在防滑上也做了各式各样的先进技术和材料应用。

　　对瓷砖来讲，瓷砖美观耐用是很重要的，十几年历史的抛光砖，包括现在的全抛釉，说明亚洲人对光亮产品是情有独钟。

　　光亮产品最大的问题就是防滑，因为它表面毛细孔非常少，所以容易造成打滑问题。意大利那边有一种激光防滑技术，这部分因为成本非常高，后来并没有得到大量采用。

　　它的原理非常简单，防滑本身就是一个毛细现象，在光亮的表面上产生一些凹孔，当踩上这些凹孔时，会把凹下去那部分的水分和空气，都排除出来，之后形成负压真空状态，这样子才能够吸附你的脚或者鞋，从而产生防滑。

　　在烧好的抛光砖表面上利用快速激光打印，产生细点，细点直径大概是0.2毫米左右，然后每5毫米之间打一个小孔，这些小孔打完之后并不会影响瓷砖表面的光泽度和图案，但能产生吸附作用，从而具备防滑作用。

　　这个技术是欧洲曾经推广的产品，但由于成本太高，没有被推开。但如果某个场合指定产品要求必须达到某种亮度和防滑系数，他们就会不惜成本采用这个技术，这是比较特定的部分。

　　我大概简单讲解一下防滑的几个部分，目前市面上我们能看到的防滑瓷砖，第一个有机防滑，这个是后加工处理，产品卖出去了，就不用管后期的防滑效果好与不好了。

　　但如果出口到新加坡、香港、澳洲、美国这些国家和地区，特别是新加坡和香港这两个人口密度非常高的国家和地区，要求都是非常严格的。

　　尤其是在公屋，每栋公屋30、40层，每楼层可能超过10户人，如果防滑程度没有做到非常好，就难免出现严重的安全问题。

　　任何铺在地上的产品都有损耗，有寿命期，所以就形成了有机防滑材料的出现，必须在后期弥补防滑被磨掉的部分。

　　而且有机防滑材料是持续性消费产品，每半年公共场所规定必须要再涂一次，这是有机防滑的部分。

　　回到今天的主题，在生产过程怎么样让产品具备防滑功能，最简单的方式就是粗糙，粗糙一定能防滑，但是粗糙我们又过不了防污这一关，这两个部分是非常矛盾的。

　　我前面有提到过，防滑功能主要来自于真空负压的吸附才能够防止滑动，这部分在釉面怎么样利用干粒或者其他的颗粒性产品混合在里面，烧结后表面产生凹凸不平，但是又不会造成表面太过粗糙，这部分是大家要探讨的课题。

　　目前我也在做防滑釉的研究，这个部分必须要把肌理、防滑的原理了解清楚，才能够深入按照防滑的原理去达到釉面的要求。

　　另外，市场上有一种产品叫SPC石塑板，我在台湾看到的，人口密集的地区建筑层数越高，上下层互相的影响越大，隔音设备就非常重要。

　　瓷砖的隔音效果是非常差的，石塑板在5年前台湾提出楼层隔音系统时就应运而生了，它比瓷砖更隔音，而且施工非常简单。100平方米两三个小时基本上就可以铺完了，可以直接在上面打篮球，楼下都感觉不到声音。

　　在此我是想给大家一个提醒，我们在研发产品过程中，要考虑如何迎合整个市场对建筑物各式各样的功能要求。防滑也好，防噪音也好，抗污也好，各种功能要求都要逐步完善。

　　分两部分，第一个是认证需要什么要求。根据认证标准，一个产品要取得认证需要满足三方面要求，第一个是测试达标，包括最基本的产品安全，之后才是更高的功能性提升。

　　第二个是功能性测试要符合要求；第三个是工厂审核，主要是对工厂质量体系进行审核，看工厂是否有按照质量体系要求运作。

　　比如生产现场的记录，质检的记录是不是按照要求在做，质检人员的能力是否有定期做培训，保证工作中完全按照要求保证产品质量。

　　取得认证之后还要定期进行质量监督，包括每年的工厂审核，抽取样品测试，保证产品质量稳定性。

　　第二部分，标准确认，对于某一种功能性，首先会看一下国际、国内市场是不是有一些新标准。我们会选择一些更合理，更科学的标准来作为认证要求。

　　当然，有一些功能可能非常新，没有对应的相关标准，我们也会参考类似产品标准，再根据技术专家的经验，专门为这个产品制定一个新标准，对它进行测试和认证。

　　我们公司是专门做品牌策略、品牌定位的，今天大家都谈到的是功能层面的差异化。

　　刚才我听到有一位专家讲到了做差异化属于非头部品牌，或者第二名才去做的事。其实作为头部品牌更需要做差异化，更需要去引领市场，引领整个消费。

　　回到防滑主题，我本人就是不防滑的受害者，我的左手摔伤了。为什么会滑倒？是因为我的鞋底磨损得比较厉害。

　　所以从消费角度来讲，超防滑瓷砖是否起作用，是要考虑到很多外部因素和内部因素。产品本身是否具备科技含量，场所是干的还是湿的。或者从老人角度来讲，他的鞋子是不是磨损得比较厉害。这些都是需要考虑的因素。

　　我们做品牌策略和品牌定位主要是和消费者进行沟通，那作为品牌方，就要讲清楚瓷砖的防滑性和物理性功能，在某种条件下能否起作用，包括普及平时的使用方法和具体要求，而对消费者本人来讲也是要有所注意。

　　进入品牌层面，大家都在说今年很苦、很卷，但我认为今年可能是未来十年最好的市场。

　　虽然整个大环境有很多潜在问题或危机，但其实对品牌来说是静下心来打造品牌的机会。为什么？

　　因为市场好的时候大家都忙着交付、发货、收款，但现在大家都很困难，似乎有了一些闲暇时间可以好好交流，做一些头脑风暴，研究如何做出差异化，如何将差异化转化为品牌溢价或者品牌资产。

　　这么多年我们经历了功能性瓷砖从负离子、超耐磨、超防滑，接下来可能还有抗污、静电。我觉得功能性瓷砖还是比较多的。

　　我的理解跟赖总观点一样，我认为超防滑赛道是比较宽的。举一个通俗例子，瓷砖被磨花以后可能是颜值的缺失，但是摔一跤可能会要命。从这个角度来讲，消费者痛感、刺激感会更强，尤其是进入老龄化社会。所以，提前介入这个赛道，未来有先发优势。

　　之前我们经历过全抛釉的发展，全抛釉刚刚出来业内也有不同的声音，很多人认为是不成熟的产品，后来就是这个不成熟的产品渐渐把抛光砖的很多份额给吃掉了。同样的道理，超防滑未来的体量一定也会非常大。

　　再回到终端，现在其实是可以利用好超防滑这个产品的。把技术语言转换成销售语言，从而形成销量，在终端也可以帮门店做流量赋能和成交赋能。

　　对于企业，我的理解是可以拉升品牌，出圈。按照切割理论定位来讲，如果你有很强的品牌势能，有定位，能给消费者印象，在这个品类当中成为头部的话，吃到的市场份额就是最大的。

　　第二，可以完成对招商的闭环，所以在这个节点上如果加大对TO C的营销，可以形成很大的赋能，所以对于这个品类我个人感觉就四个字，“全面拥抱”。

　　主持人：广东陶瓷协会副秘书长庄大宇先生代表协会坚持到现在，下面请他总结一下。

　　从陶瓷行业角度来讲，自从大理石瓷砖细分品类出来以后，出现了很多细分品类，包括负离子瓷砖，唐山的防静电瓷砖，还有这段时间很火的超耐磨瓷砖等等。

　　我很同意赖总讲的，所有细分品类功能性瓷砖里面，用户最直观的感受就是防滑和防污，其它功能性瓷砖都要通过一段时间才能感受到。

　　还有，现在绿色产品要求比较严格，防滑作为一个品质属性可以作为一个考量指标，当然，还有防污。

　　绿色建材产品评价标准有四个指标，第一个是防滑指标，防滑用的干摩擦系数0.6，防污绿色评价指标要超过4级，这两个指标是用户感受最深的，还有耐磨性指标，包括环保属性、放射性指标，这些都是绿色产品评价的属性要求。

　　因为它不单是老年人的问题，而是每个人都会面临的问题，所以不应该把防滑作为只是对老年人群体的关怀，而是对每个人的关怀。

　　还有今天，华夏陶瓷网、鼎维设计以及惠达这些企业，确实在推动防滑瓷砖事业起了很大的作用。

　　我也认同大家讲的，防滑指标严格来讲不应该作为一个品类，最好是能列入国家标准强制执行，把防滑作为一个重要的检测指标。

　　现在瓷砖标准GB/T4100-2015是属于推荐性的标准，陶瓷行业好像除了放射性标准GB6565-2010强制性标准以外，其他的标准都是推荐性的。

　　但我觉得每个瓷砖只要下地都应该把防滑作为强制性指标，绿色建材下乡也好，包括国家六部委推的绿色建材产品认证也好，防滑要作为重中之重的考虑。

　　今天能看到行业的企业家坐在一起来谈论这件事，其实是非常好的，大家既是竞争对手也是同一条战壕的队友。

　　从竞争的层面来讲，当然最好不是通过打价格战来竞争，而是重视技术层面的竞争，大家一起来推动产业升级。

　　我听完之后非常振奋，大家都觉得超防滑瓷砖很有前途，市场很大。我的观点是，目前来讲防滑还是一个新兴品类，当然，我们终极目标是让它成为一个标配。

　　今天参会的一些品牌企业，包括幕后的色釉料企业，都是品类先行者；尤其是像惠达瓷砖提出来要做这个品类的第一名，这很好，因为目前来讲也有十几二十个的参与者，包括今天高安产区也来了代表。

　　我很赞同庄秘书长的讲话，我们今天确实要通过技术来推动行业发展，所以我们定的主题叫：“技术重塑消费场景”。

　　有一点我想认识更深的是，我们是做难而正确的事情。难在哪里？专家们都讲了。而在我的想象中，这款瓷砖起码要做到五点：既能防滑还能耐磨，能抗污，还要有触感，包括抗菌。

　　今天我们本质是在讲如何做一款极致产品的问题，这款产品有复合的功能，包括审美。所以我认为，超防滑是一个难而正确的赛道，不能够只是就防滑来谈防滑瓷砖，可能要谈怎么样通过防滑去切入，做一款真正的好瓷砖。

　　在此也非常感谢程总，我们合作做了第一届超防滑瓷砖论坛，我认为起码要做三届。当年大理石瓷砖的发展也是做了三年的高峰论坛，所以我非常希望惠达瓷砖能够带好这个头，持续把这个故事讲下去。

　　今天直播在线人，说明这个话题的确很热，这是我没想到的。我们以前做论坛就是2000人在线人了。

　　主持人：谢谢老牛。非常感谢各位领导和嘉宾提供了这么多真知灼见，相信在上下游产业的共同努力下，防滑砖品类一定会迎来发展的春天。

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